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19 resultados

Métricas de intangibles, una necesidad para las organizaciones

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Con motivo del lanzamiento de la 7ª edición de nuestro programa ejecutivo de máximo nivel The Global CCO, se realizó un webinar sobre cómo medir los activos intangibles para maximizar y demostrar el valor que aportan las áreas de reputación, comunicación, marca, sostenibilidad, etc. En la sesión contamos con la participación de Macarena Estévez, Socia Deloitte Analytics, experta en construir métricas y analíticas. Estévez abordó la necesidad del desarrollo e implementación de métricas que reporten el valor intangible en las organizaciones.

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Métricas de intangibles, una necesidad para las organizaciones

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Métricas de intangibles, una necesidad para las organizaciones

Masterclass sobre métricas de activos intangibles de la mano de Macarena Estévez, Socia Deloitte Analytics, experta en construir métricas y analíticas. La sesión, que tuvo lugar con motivo del lanzamiento de la 7ª edición de nuestro programa ejecutivo de máximo nivel The Global CCO, abordó cómo medir los activos intangibles para maximizar y demostrar el valor que aportan las áreas de reputación, comunicación, marca, sostenibilidad, etc. Estévez abordó la necesidad del desarrollo e implementación de métricas que reporten el valor intangible en las organizaciones.

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Métricas de intangibles, una necesidad para las organizaciones. Coloquio

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Coloquio que tuvo lugar tras el webinar sobre cómo medir los activos intangibles para maximizar y demostrar el valor que aportan las áreas de reputación, comunicación, marca, sostenibilidad, etc. Este encuentro se realizó con motivo del lanzamiento de la 7ª edición de nuestro programa ejecutivo de máximo nivel The Global CCO. En la sesión contamos con la participación de Macarena Estévez, Socia Deloitte Analytics, experta en construir métricas y analíticas. Estévez abordó la necesidad del desarrollo e implementación de métricas que reporten el valor intangible en las organizaciones.

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«La importancia de la tecnología en los departamentos de comunicación», ponencia de Macarena Estévez (Conento)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

«La importancia de la tecnología en los departamentos de comunicación», ponencia de Macarena Estévez (Conento)

Ponencia de Macarena Estévez (CEO, Conento),que tuvo lugar durante el encuentro en el EAE Business School «La transformación digital en los departamentos de comunicación», organizado por Conento y Corporate Excellece.  

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La transformación digital en los departamentos de comunicación. Coloquio

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La transformación digital en los departamentos de comunicación. Coloquio

Coloquio que surgió tras el encuentro «La transformación digital en los departamentos de comunicación», que tuvo lugar en la EAE Business School, organizado por Conento y Corporate Excellece. En el coloquio intervinieron Macarena Estévez (CEO, Comento), Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence) y Mónica Llorens (IT Project Director, Conento)  

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La tecnologia para los dircom del futuro

Publicado por Unai Admin

25/07/2025

La tecnologia para los dircom del futuro

Presentación de la ponencia de Macarena Estévez, CEO de Conento, sobre la función y aplicaciones que tendrá la tecnología para los dircom del futuro. Estévez explica cómo está evolucionando el panorama y qué tendencias más destacadas serán las responsables de lo cambios que veremos en el ámbito tecnologico y empresarial.  

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Macarena Estévez (CEO, Conento): «El principal reto es medir los intangibles con mayor frecuencia»

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Macarena Estévez (CEO, Conento): «El principal reto es medir los intangibles con mayor frecuencia»

Entrevista realizada a Macarena Estévez (CEO, Conento) en el marco de la Jornada de Innovación en Métricas 2017, donde nos habló sobre los modelos de cuadros de mandos, las métricas de intangibles y la situación actual de las métricas de intangibles en el contexto empresarial actual.  

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Los modelos de los Cuadros de Mando

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Los modelos de los Cuadros de Mando

La presentación Los modelos de los Cuadros de Mandoexpuesta por Macarena Estévez (CEO, Conento)​ en la III Jornada en Innovación en Métricas de Intangibles, dentro del marcode la mesa «Implementación de las métricas para la estrategia corporativa», nos muestra cómo las variables relacionadas con los intangibles pesan el mucho más en una compañía que las variables no relacionadas con estos.  

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Lunes Audiovisual: OpenClass Macarena Estévez

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Nos hemos marcado otro propósito: compartir al principio de cada semana un video inspirador sobre intangibles. Lo llamaremos #LunesAudiovisual y aunque hoy no es lunes teníamos tantas ganas de empezar el proyecto que vamos a usar el primer día de esta semana corta (al menos para los que vivimos en Madrid) para compartir nuestro primer video. Así que inauguramos esta iniciativa con el video completo de la OpenClass de Macarena Estévez «El cuadro de mando para el CCO global» sobre la gestión excelente de los intangibles y su medición. La profesora del programa ejecutivo The Global CCO —organizado por Corporate Excellence y ESADE Business School— y CEO de Conento, Macarena Estévez, nos explica, de un modo senci...

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El cuadro de mando para un CCO Global, por Macarena Estévez (CEO, Conento)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El cuadro de mando para un CCO Global, por Macarena Estévez (CEO, Conento)

Masterclass El cuadro de mando para un CCO Global impartida por Macarena Estévez (CEO, Conento) en el marco de la 5.ª edición del Programa Ejecutivo "The Global CCO. El Global Chief Communications Officer y la gestión estratégica de los activos intangibles 2017.  

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Métricas de intangibles en tiempo real

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Métricas de intangibles en tiempo real

Estrenamos semana con algo que nos hace mucha ilusión siempre: las colaboraciones de expertos. Macarena Estévez, experta en Data Science y Data Analytics y CEO de Conento, ha preparado una entrada sobre métricas de intangibles en tiempo real súper interesante.
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MÉTRICAS DE INTANGIBLES EN TIEMPO REAL
Llevamos años trabajando con Corporate Excellence en la demostración matemática de la relación que existe entre los principales valores intangibles de las compañías y el negocio. Es decir, poder afirmar que cuando los valores intangibles mejoran, ...

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Macarena Estévez (Conento) nos habla sobre los indicadores de reputación, marca y experiencia

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Macarena Estévez (Conento) nos habla sobre los indicadores de reputación, marca y experiencia

Entrevista personal a Macarena Estévez (Fundadora y Chief Executive Officer, Conento), con motivo de la Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM 2016), dentro del marco temático de su mesa de participación «Métricas para las decisiones estratégicas». Estévez aborda la importancia de los indicadores de reputación, de marca y de experiencia.

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Métricas para las decisiones estratégicas. El arte de la guerra

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Métricas para las decisiones estratégicas. El arte de la guerra

La presentación de la conferencia impartida por Macarena Estévez (Founder and Chief Executive Officer Conento) en la II Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM 2016), titulada «Métricas para las decisiones estratégicas. El arte de la guerra», aborda la relación entre los intangibles y las decisiones estratégicas.

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Indicador de Marca en el Cuadro de Mando

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Indicador de Marca en el Cuadro de Mando

Workshop «Indicador de Marca en el Cuadro de Mando», realizado en las oficinas de Corporate Excellence. En el mismo, Macarena Estévez, Socia Fundadora y CEO de Conento, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, analizaban la necesidad de un nuevo constructo completo en torno a la medición de la marca, que recoja todo lo aprendido de la academia y el mundo profesional a lo largo de los años, y que presente la forma correcta en la que se deben gestionar las marcas en el contexto empresarial actual. En palabras de Ángel Alloza «la diferenciación basada en la superioridad de productos y servicios ha llegado a su fin». Asistimos a un nuevo contexto en el que la marca es entendida como el activo fundamental para la transmisi&o...

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Macarena Estévez (Conento) nos habla de los nuevos indicadores de Marca en el Cuadro de Mando

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Macarena Estévez (Conento) nos habla de los nuevos indicadores de Marca en el Cuadro de Mando

En el marco del Workshop celebrado en colaboración con Conento sobre nuevos indicadores de Marca en el Cuadro de Mando, Macarena Estévez, destaca que su objetivo con la nueva métrica presentada es conectar (matemáticamente) la medición de la marca con los resultados de negocio, identificando cuáles son los escenarios de inversión óptimos con los que obtener un gran retorno. El nuevo constructo desarrollado por Conento se basa en un modelo de gestión estructural que identifica tres dimensiones diferentes de la marca: Energía de la marca, Esencia de la marca y Experiencia de la marca. La Energía de la marca es la primera métrica que presenta el modelo. Su carácter es global, ya que correlaciona toda l...

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Evolución del modelo de reputación de Iberdrola

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Evolución del modelo de reputación de Iberdrola

PowerPoint sobre “Evolución del modelo de reputación de Iberdrola”. Conferencia de Macarena Estévez, CEO y Fundadora de Conento, en el workshop "Palancas emocionales y racionales de la reputación corporativa" celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Iberdrola, Conento y Emo Insights. En la presentación se expone el modelo de reputación de Iberdrola: los drivers que afectan la reputación, la importancia de cada driver, comparación con la competencia, discriminación entre clientes y no-clientes, representación de diferentes escenarios.    

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Indicadores de marca y reputación en el cuadro de mando

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Indicadores de marca y reputación en el cuadro de mando

Ponencia de Macarena Estévez, CEO de Conento, en la «Jornada de Innovación en Métricas» celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Dircom. En la presentación se analizan las variables que influyen en la medición de los intangibles, concretamente los de marca y reputación, y en la introducción de los mismos en el cuadro de mando. La CEO de Conento enumera 6 claves para que las métricas de intangibles funcionen de forma óptima:

  • Implicar a la alta dirección.
  • El 50% de las métricas deben ser financieras y el otro 50% no financieras.
  • Hay que reportar de forma regular.

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    • La medición en la economía de los intangibles, métricas específicas y visión holística

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Los activos intangibles representan ya más del 80% del valor de las grandescompañías y es un hecho incontestable que dichos activos son los que marcanlas principales líneas de la nueva economía que está naciendo al calor de laactual crisis, también. Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer para medirlos correctamente. Avanzar en la medición de la marca y la reputación corporativa y en el establecimiento de métricas e indicadores comúnmente aceptados por la comunidad universitaria y empresarial que permitan demostrar su verdadera aportación de valor a las compañías es el objeto principal de académicos y profesionales. El presente documento profundiza en los modelo...

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    Macarena Estévez (Conento) explica la importancia de demostrar la contribución de valor de los intangibles al negocio

    Publicado por Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista a Macarena Estévez, CEO de Conento, en el marco de la «Jornada Innovación en Marca: Gestión del crecimiento y predicción de futuro» organizada por Millward Brown, Conento y Corporate Excellence en colaboración con el IE Business School en Madrid. Conento, es la primera empresa consultora española especializada en consultoría de marketing analítico. Macarena Estevez explica la importancia de demostrar la contribución de valor de los intangibles al negocio y la emergencia de incorporar indicadores no financieros en los cuadros de mando de las organizaciones.    

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